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庫(kù)克的重量級(jí)產(chǎn)品重在哪里?

發(fā)布時(shí)間:2014-03-04

庫(kù)克表示,蘋(píng)果仍在創(chuàng)新方面領(lǐng)先,將推重量級(jí)產(chǎn)品。我們比較感興趣的是,蘋(píng)果的重量級(jí)產(chǎn)品會(huì)是什么?其實(shí)無(wú)非就是智能手表,智能電視,醫(yī)療設(shè)備或者汽車(chē)電子設(shè)備,包括其他的一些汽車(chē)外延產(chǎn)品。iWatch和iTV的傳聞都已經(jīng)爛大街了,無(wú)論網(wǎng)上曾經(jīng)曝光過(guò)多少種型號(hào)和外形,在最終沒(méi)有面世之前,都是臆想。

 

與其說(shuō)我們關(guān)注蘋(píng)果下一個(gè)重量級(jí)產(chǎn)品會(huì)是什么,還不如說(shuō)我們更關(guān)注蘋(píng)果的創(chuàng)新思維和未來(lái)產(chǎn)品趨勢(shì)會(huì)如何演變?其實(shí)從iPhone 4S之后,蘋(píng)果已經(jīng)鮮有真正創(chuàng)新性產(chǎn)品問(wèn)世了,iPhone5不過(guò)是拉長(zhǎng)了尺寸的iPhone 4S,而iPhone5S也不過(guò)是一個(gè)改變了顏色的號(hào)稱(chēng)土豪金的玩物。真正的創(chuàng)新應(yīng)用鮮有問(wèn)世,一度讓市場(chǎng)質(zhì)疑在喬布斯之后的蘋(píng)果還有創(chuàng)新基因嗎?對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)迎合市場(chǎng)的iPad Mini版的出現(xiàn)讓人們看到的是更多的務(wù)實(shí)和市場(chǎng)策略,但是創(chuàng)新和對(duì)產(chǎn)品近乎苛刻的完美追求卻越來(lái)越淡化了,這也是蘋(píng)果被質(zhì)疑遺失創(chuàng)新基因的最終癥結(jié),也是庫(kù)克和喬布斯的根本區(qū)別包括魅力不同所在。

 

可以看出,庫(kù)克是非常務(wù)實(shí)的,從其屢次飛到中國(guó)和中移動(dòng)接洽,包括為中移動(dòng)版iPhone的推出親自助陣,都顯現(xiàn)出了蘋(píng)果高層的傲慢和偏見(jiàn)已經(jīng)逐漸淡化。當(dāng)然很大的一個(gè)原因也是三星給蘋(píng)果帶來(lái)的壓力太大,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額變異也驅(qū)使蘋(píng)果調(diào)整自己的策略。當(dāng)市場(chǎng)和創(chuàng)新達(dá)不到統(tǒng)一之后,蘋(píng)果的創(chuàng)新意識(shí)就容易成為被詬病的焦點(diǎn),這是非常令人遺憾的。

 

在蘋(píng)果股東大會(huì)上,庫(kù)克承諾,蘋(píng)果公司將開(kāi)發(fā)新款數(shù)碼產(chǎn)品,蘋(píng)果過(guò)去16個(gè)月收購(gòu)了23家公司,這被認(rèn)為是蘋(píng)果在儲(chǔ)備力量。還有一個(gè)值得玩味的是,庫(kù)克還承諾,蘋(píng)果公司將繼續(xù)努力維護(hù)海外代工廠低薪水工人的權(quán)益。這些代工廠往往被形容為現(xiàn)代“血汗工廠”。事實(shí)上,蘋(píng)果也一直被詬病在代工方面出現(xiàn)過(guò)很多關(guān)于環(huán)保的惡劣影響。

 

既然庫(kù)克已經(jīng)允諾要推出新的創(chuàng)新產(chǎn)品,那么我們揣測(cè)最大的可能是帶有能提示健康狀態(tài)的智能手表,其次就是采用iOS系統(tǒng)的智能電視,再次才是和汽車(chē)相關(guān)的衍生汽車(chē)電子產(chǎn)品。目前三星也推出了自己的智能手表,而國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和手機(jī)企業(yè)有不少都推出了自己的智能手表產(chǎn)品,包括索尼和耐克也都有自己的智能手表,蘋(píng)果如果推出智能手表,除了增加了一些人體健康方面的功能之外,還有什么新的創(chuàng)新嗎?可以預(yù)見(jiàn)的是,在外形方面應(yīng)該能夠延續(xù)蘋(píng)果固有的制造工藝和時(shí)尚性。

 

對(duì)于iTV來(lái)說(shuō),蘋(píng)果也是屢次跳票。雖然蘋(píng)果早就推出了Apple TV電視機(jī)頂盒,在2013年還有超過(guò)10億美元的收益,不過(guò)iTV產(chǎn)品還一直沒(méi)有露面。是蘋(píng)果不想為還是不能為?機(jī)頂盒作為一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品在短期內(nèi)或許會(huì)有一定的生命力,但是最終智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視必將取代傳統(tǒng)電視和機(jī)頂盒,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后的一種新型智能終端,并成為家庭信息娛樂(lè)中心。蘋(píng)果最終介入到這個(gè)市場(chǎng)也會(huì)成為一種必然。

 

還有一個(gè)充滿(mǎn)想象力的市場(chǎng)就是汽車(chē)市場(chǎng),一度時(shí)間蘋(píng)果和特斯拉還有交集,雖然市場(chǎng)傳聞二者合作超過(guò)并購(gòu)的可能,但未來(lái)汽車(chē)行業(yè)會(huì)如何植入蘋(píng)果元素還有很多的不確定性,以蘋(píng)果目前的發(fā)展策略,介入到汽車(chē)行業(yè)還是以衍生產(chǎn)品和汽車(chē)電子產(chǎn)品,包括智能系統(tǒng)配置打造汽車(chē)駕駛的新體驗(yàn)。近期市場(chǎng)也傳聞蘋(píng)果或?qū)⑴c法拉利、梅賽德斯奔馳和沃爾沃合作,在汽車(chē)中整合iOS系統(tǒng)。最新消息顯示,蘋(píng)果已經(jīng)和奔馳達(dá)成合作,車(chē)載iOS系統(tǒng)CarPlay將集成到新款C級(jí)車(chē)型上。CarPlay即此前iOS 7發(fā)布時(shí)提及的iOS in the Car,當(dāng)iPhone通過(guò)CarPlay整合連接至汽車(chē)后,Siri可以訪問(wèn)通訊錄、撥打電話、回復(fù)未接來(lái)電或收聽(tīng)語(yǔ)音信息等。當(dāng)接收信息或通知時(shí),Siri可以讓你通過(guò)語(yǔ)音命令回應(yīng)請(qǐng)求,還可以幫你讀取信息并利用聽(tīng)寫(xiě)功能作出回復(fù),或輕松撥打電話,以保證司機(jī)直視前方,無(wú)需改變視線。據(jù)悉,CarPlay目前還無(wú)法支持車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng),只能選擇單人和MirrorLink(手機(jī)與汽車(chē)映射)解決方案。

 

當(dāng)然,無(wú)論蘋(píng)果還會(huì)推出什么新的重量級(jí)產(chǎn)品,將對(duì)其在2014年的布局產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響,不過(guò),最終能夠帶來(lái)更多收益和創(chuàng)新預(yù)期的還是iPhone6產(chǎn)品,如果在智能手機(jī)上蘋(píng)果不能再次引領(lǐng)潮流的話,那么蘋(píng)果公司會(huì)面對(duì)來(lái)自股東的更多質(zhì)疑壓力。  

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