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在營銷領(lǐng)域，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通十分重要，吸引更多的消費(fèi)者注意則是保證后續(xù)營銷活動(dòng)的重要條件，大規(guī)模的用戶覆蓋已經(jīng)成為眾多廣告主選擇媒體投放平臺(tái)時(shí)考慮的重要因素之一。

綠箭一直以延續(xù)“清新口氣，你我更親近”的感性訴求，傳遞給消費(fèi)者一種零距離接觸的品牌形象，在不斷擴(kuò)大中國市場的同時(shí)，獲得了更多消費(fèi)者的喜愛和忠誠度，其對(duì)社交媒體的精準(zhǔn)把控和運(yùn)用功不可沒。箭牌中國高級(jí)市場營銷總監(jiān)黃介中表示：“借助騰訊的8億用戶平臺(tái)廣泛傳遞，箭牌將糖果創(chuàng)造簡單快樂的主張通過活躍的社交媒體平臺(tái)激發(fā)了181萬用戶面對(duì)面交流的熱潮，收獲了一次效果與品牌共贏的營銷成果。”

雙平臺(tái)掀起全民“見吧”風(fēng)暴

為了傳遞品牌的“親近”訴求，箭牌發(fā)起綠箭“用見吧約會(huì)”活動(dòng)，以“見吧”更深層次的詮釋真實(shí)見面才是真正的親近，活動(dòng)借助騰訊營銷平臺(tái)傳達(dá)品牌信息激發(fā)用戶的參與度，同時(shí)用綠箭見面平臺(tái)引入人氣吸引用戶參與體驗(yàn)，雙平臺(tái)配合掀起了“見吧”風(fēng)暴，共吸引181萬用戶參與活動(dòng)。

QQ秀平臺(tái)作為年輕、時(shí)尚的目標(biāo)受眾聚集的平臺(tái)，一直有著極高的人氣，通過在聊天工具上告訴消費(fèi)者維持親近不只是網(wǎng)上聊天而是要真實(shí)見面，鎖定“QQ秀未穿衣推薦位”資源，以綠箭約會(huì)主題免費(fèi)QQ秀吸引消費(fèi)者關(guān)注與參與，為綠箭提供了最易產(chǎn)生“見面”共鳴的方式。數(shù)據(jù)顯示，95.32%的網(wǎng)民通過QQ秀直接進(jìn)入活動(dòng)。同時(shí)，借助騰訊開放平臺(tái)Q+力量打通雙平臺(tái)，減少因門檻造成的用戶流失，為綠箭提供了與消費(fèi)者的溝通渠道，大大提升活動(dòng)參與量。

除了QQ秀，用戶還可以設(shè)置微博和空間分享，參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，紅鉆、黃鉆、ipad2等禮品的誘惑再次吸引參與用戶運(yùn)用社交媒體傳播信息，借助騰訊微博、QQ空間等泛關(guān)系鏈資源調(diào)動(dòng)病毒傳播，在騰訊大規(guī)模用戶覆蓋優(yōu)勢基礎(chǔ)上創(chuàng)造了兩百多萬次自媒體分享。

洞察、整合引發(fā)無限社交能量

在一次成功的營銷事件背后，精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)用戶必不可少。綠箭“用見吧約會(huì)”活動(dòng)除了其創(chuàng)新的“親近”理念，更源于騰訊在大數(shù)據(jù)洞察方面的成熟體系，QQ秀用戶群體以18-25歲的年輕用戶為主，與綠箭的目標(biāo)受眾相當(dāng)吻合。此外“約會(huì)”話題也讓參與用戶中男性占比也高于女性，可以說高匹配度將綠箭的品牌信息精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者。

此外，活動(dòng)借助騰訊微博、QQ空間等社交媒體平臺(tái)的整合傳播是活動(dòng)得到大規(guī)模用戶參與的重要原因之一。由此可見，多樣化的整合營銷方案背后蘊(yùn)藏著巨大的社交能量，資源整合，打造高效、多樣化的營銷解決方案將成為未來數(shù)字營銷的重要發(fā)展方向。

在騰訊與箭牌合作的另一個(gè)案例“意想不到的彩虹熱線”中，通過傳統(tǒng)硬廣與病毒視頻的結(jié)合，借助“硬廣+社交”和“視頻+社交”的方式分別提升廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化233%，提升視頻播放521萬，最終成功創(chuàng)造了25000次付費(fèi)撥打，讓彩虹糖意想不到的撥打樂趣完全依靠自媒體大范圍傳播。

依靠在數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢以及多樣化的應(yīng)對(duì)策略，騰訊在不斷成功的數(shù)字營銷道路上，積累出大規(guī)模、大洞察和靈活高效的在線營銷解決方案一體化營銷體系，為新時(shí)代廣告主的營銷活動(dòng)提供了更加明確和多變的模式和方向。