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近日，美國市場研究公司IDC發(fā)布最新的研究報告稱，2013年第三季度，蘋果占據(jù)全球平板電腦市場29.6%的份額，低于去年同期的40.2%，位居其后的是三星的20.4%。雖然蘋果保住了全球平板市場第一的位置，但是已經(jīng)沒有昔日的輝煌，包括iPad Mini的出現(xiàn)以及iPad4、iPad5的問世都沒有讓蘋果在全球平板市場繼續(xù)高歌猛進(jìn)，那么究竟是什么原因讓平板iPad的江湖地位沒有先前穩(wěn)固呢？

首先我們看到全球平板市場的出貨量還在增長，今年第三季度，全球平板電腦出貨量增至4760萬臺，環(huán)比增長7.0%，同比增長36.7%。IDC的數(shù)據(jù)顯示，由于iOS增長停滯，而Windows平板電腦仍未吸引消費(fèi)者的關(guān)注，所以平板電腦市場的增長主力仍是Android。由于蘋果iPad發(fā)布時間的推遲，致使其在全球平板電腦市場的份額下滑，創(chuàng)歷史最低。隨著11月1日蘋果iPad Air的發(fā)布，相信會推動其在第四季度實(shí)現(xiàn)增長，不過市場份額能有多大的增值空間還不好說。

三星緊隨蘋果之后，在市場上也獲得了20.4%的份額。三星的成功源于將平板電腦與其他成功的三星產(chǎn)品捆綁起來，包括智能手機(jī)和電視機(jī)。為谷歌生產(chǎn)Nexus 7的華碩第三季度實(shí)現(xiàn)了約350萬臺的出貨量，以7.4%的份額位居第三。聯(lián)想以230萬臺的出貨量和4.8%的份額位居第四。宏碁以120萬臺的出貨量和2.5%的份額位居第五。值得留意的是，未能躋身前五的廠商為2013年第三季度貢獻(xiàn)了超過三分之一的平板電腦出貨量，其中既包括亞馬遜、微軟、惠普和戴爾等大牌企業(yè)，也包括以超低價銷售Android設(shè)備的“白盒”廠商。

我們看到微軟對在平板市場獲得更多的份額一直蠢蠢欲動，隨著其收購了諾基亞，并且諾基亞也計(jì)劃推出自己的平板電腦之后，微軟在平板電腦市場的機(jī)會也悄然陡增。有消息稱，微軟計(jì)劃在今年圣誕購物季期間銷售1600萬臺Windows平板電腦。如果真的可以達(dá)到這么多出貨量的話，那么微軟將直接超越三星和蘋果形成對抗局面。筆者觀察，以微軟在平板市場的表現(xiàn)來看，Surface平板電腦不太可能實(shí)現(xiàn)如此高的銷量。根據(jù)美國市場研究公司Gartner的測算，聯(lián)想上一季度(返校季)PC銷量為1410萬臺，所以很難想象Surface一款產(chǎn)品本季度就能夠超過聯(lián)想上季度的銷量。但如果統(tǒng)計(jì)所有Windows平板電腦廠商，還是有可能實(shí)現(xiàn)的。

據(jù)悉，為了達(dá)成這一目標(biāo)，微軟將在7月開始的本財年內(nèi)向零售和推廣領(lǐng)域投入4.05億美元，其中包括1.31億美元的刺激和優(yōu)惠，例如25美元的應(yīng)用購買禮品卡。

另一個值得我們關(guān)注的是“白盒”產(chǎn)品。也就是我們常說的白牌產(chǎn)品。其幕后的始作俑者是英特爾公司。據(jù)悉，今年9月在美國舊金山舉辦的英特爾IDF(信息技術(shù)峰會)上，深圳白牌廠商的產(chǎn)品首次以正面形象出現(xiàn)在國際視線中。這一舉動意味著，英特爾決定放下一貫僅與大品牌廠商合作的姿態(tài)。據(jù)悉目前英特爾的深圳合作客戶數(shù)已經(jīng)發(fā)展到14家。白牌平板電腦通常是指售價低廉，采用低端芯片，并運(yùn)行免費(fèi)Android系統(tǒng)的平板電腦，也就是人們常說的“山寨機(jī)”。

據(jù)市場研究公司eMedia Aisa的調(diào)查，中國白牌平板電腦廠商在2012年累計(jì)出貨了超過5000萬臺平板電腦。今年這種增長的勢頭還會繼續(xù)。眾所周知，英特爾目前在智能手機(jī)領(lǐng)域要突破ARM聯(lián)盟，技術(shù)方面仍需要加強(qiáng)，在平板電腦市場，英特爾也是最有希望調(diào)整蘋果的廠商，畢竟在硬件支持上，英特爾的優(yōu)勢更加明顯一些。不過由于移動市場的很多先入為主的影響，尤其是ARM帶來的一種新模式，都將是影響英特爾布局的因素。

同時，我們也看到像聯(lián)發(fā)科等廠商直接提供一整套的解決方案，給白牌廠商提供了足夠的便利。當(dāng)然，低價平板電腦的組裝難度大于低價臺式機(jī)。由于零部件都實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，所以PC的組裝只需要一把螺絲刀或是一家優(yōu)秀的外包公司即可。平板電腦必須重量夠輕，才能吸引用戶隨身攜帶，因此工程和設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要。這也帶來了一定的門檻，不過低端市場的需求和旺盛的購買力也將決定在這個市場中會分得一杯羹。很顯然，平板電腦市場的競爭將越來越激烈，一股獨(dú)大的局面或許還會延續(xù)一段時間，但市場份額的變遷已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。